Mỗi quốc gia, dù muốn hay không, đều có sẵn một thương hiệu, nghĩa là một số ấn tượng đã được định hình trong tâm trí công chúng nói chung và người tiêu dùng nói riêng, để từ đấy chi phối hành vi mua sắm của họ.

Một phương thức marketing giúp đưa các nhãn hiệu hàng hoá Trung Quốc trở thành quen thuộc với người tiêu dùng trên toàn thế giới chính là thể thao. Bằng các hợp đồng tài trợ béo bở cho các sự kiện thể thao lớn, các công ty Trung Quốc đang quảng cáo tối đa

Xu hướng chuyển từ bia sang rượu đang khiến cho ngành sản xuất này đứng trước nguy cơ mất thị trường. Để lấy lại lại vị trí linh hồn của mọi bữa tiệc, hãng bia Anheuser – Busch đã phải đưa ra những chiến lược quảng cáo mới cho nhãn hiệu đầu não của mình.